네이버 플레이스 광고와 파워링크, 무엇부터 할까

네이버 광고를 시작하려고 하면 가장 먼저 부딪히는 질문이 있습니다. 플레이스 광고부터 할까, 파워링크부터 할까? 둘 다 네이버 검색 결과에 나오는 광고지만, 손님이 광고를 누른 뒤 도착하는 곳과 미리 준비해야 할 것이 다릅니다.

아래 내용은 2026년 10월에 네이버 광고주센터의 도움말과 공지에서 확인한 것입니다. 광고 상품과 화면은 자주 바뀌니, 실제로 시작할 때 광고주센터에서 한 번 더 확인하세요.

두 광고는 보이는 자리와 도착하는 곳이 다릅니다

• 파워링크: 검색어에 맞춰 통합검색의 파워링크 영역에 나오는 사이트 검색광고입니다. 누르면 광고주가 정한 웹사이트로 이동합니다. 광고주센터 안내에 따르면 노출 순서가 높은 광고 10개가 파워링크 영역에 나옵니다.
• 플레이스 광고: 스마트플레이스에 등록된 업체 정보로 만드는 광고입니다. 누르면 그 업체의 플레이스 페이지로 이동하고, 사진·영업시간·리뷰·전화·길찾기가 함께 보입니다.

비용은 둘 다 클릭할 때 나갑니다

플레이스광고는 클릭당 과금이 되는 상품(CPC)입니다. — 네이버 광고주센터 도움말

광고가 보이기만 해서는 비용이 나가지 않습니다. 다만 플레이스 광고는 업체 페이지로 들어가는 클릭뿐 아니라 광고 안의 전화, 예약, 저장하기, 길찾기 아이콘을 누르는 것도 과금되는 클릭으로 안내됩니다. 전화 버튼이 눌린 횟수도 비용이라는 점을 알고 숫자를 보세요.

파워링크도 클릭당 과금입니다. 노출 순위는 입찰가 하나로만 정해지지 않고, 광고의 품질과 경쟁 광고의 상황이 함께 반영됩니다.

2026년에 바뀐 것: 파워링크 품질지수 종료

오래 쓰던 파워링크의 7칸짜리 "품질지수"가 없어졌습니다. 네이버 광고주센터는 2026년 6월 29일 공지에서 파워링크 품질지수 제공을 종료한다고 알렸고, 여러 대행사 안내에 따르면 실제 종료일은 2026년 7월 29일입니다. 그 대신 2025년 12월에 도입된 **최적화 지수(광고 연관지수·클릭 기대지수)**로 광고 품질을 확인합니다.

품질지수가 사라졌다고 광고 품질이 순위와 가격에 영향을 주지 않는 것은 아니라고 공지는 설명합니다. 실무에서 할 일은 그대로입니다.

• 검색한 단어, 광고 문구, 도착 페이지 제목이 같은 이야기를 하게 맞춥니다.
• 손님이 누르고 싶은 구체적인 문구를 씁니다(지역, 당일 가능 여부, 무료 상담 등 사실인 것만).
• 예전 보고서에 남은 품질지수 숫자로 판단하지 않고, 새 지표를 기준으로 봅니다.

업종별로 어디부터 시작할까

• 손님이 찾아오는 매장(식당, 카페, 미용실, 학원): 스마트플레이스 정보부터 채웁니다. 사진, 영업시간, 가격, 예약 방법이 정리돼 있어야 광고를 눌러 들어온 손님이 머뭅니다. 그다음 플레이스 광고를 작게 시작합니다.
• 손님 집으로 찾아가는 업종(누수, 이사, 청소, 수리): 지역과 증상으로 검색하는 손님이 많아 파워링크가 먼저 맞는 경우가 많습니다. 광고를 받아 줄 홈페이지에 전화 버튼과 출동 지역 안내가 있어야 합니다.
• 둘 다 맞는 업종: 한 번에 둘을 켜지 말고 하나씩 2~4주 돌려 보면서, 문의 한 건에 든 비용을 비교합니다.

스마트플레이스 등록은 "스마트플레이스 > 신규등록"에서 업체 정보를 넣어 신청하고, 검토를 거쳐 등록됩니다. 2026년 10월에는 스마트플레이스센터 안에서도 플레이스 광고를 만들 수 있게 바뀌었다는 공지가 있었습니다.

시작 전에 확인할 것

1. 하루 예산 상한을 정해 둡니다. 검색이 몰리는 날 예산이 한꺼번에 나가는 것을 막습니다.
2. 우리 업종과 상관없는 검색어는 제외 키워드로 막습니다.
3. 전화와 상담 신청이 어느 광고에서 왔는지 알 수 있게 해 둡니다.
4. 업종 규제(의료, 건강기능식품 등)에 걸리는 표현이 없는지 광고주센터 가이드를 확인합니다.

정리

플레이스 광고는 매장과 동네 손님, 파워링크는 홈페이지와 검색하는 손님에게 맞습니다. 어느 쪽이든 광고를 누른 뒤 도착하는 곳이 준비돼 있어야 비용이 문의로 바뀝니다. 네이버 광고 전체 흐름은 네이버 마케팅 안내에서, 다른 매체와의 비교는 온라인 광고 매체 고르는 법에서 볼 수 있습니다.

업종과 지역, 지금 스마트플레이스나 홈페이지가 있는지만 알려 주세요. 온라인 광고 대행 상담에서 플레이스 광고와 파워링크 중 무엇부터 시작할지 함께 정해 드립니다.