구글 검색광고 처음 하는 법, 대행 맡기기 전 알아 둘 것

구글에서 무언가를 검색하면 결과 위쪽에 "스폰서" 표시가 붙은 광고가 보입니다. 이것이 구글 검색광고입니다. 이미 필요를 느끼고 검색한 사람에게 보이기 때문에 문의로 이어지기 쉽지만, 설정을 대충 하면 상관없는 검색어에 광고비가 새기도 쉽습니다.

아래 내용은 2026년 10월에 Google Ads 도움말에서 확인한 것을 바탕으로, 처음 시작할 때와 대행을 맡기기 전에 알아 둘 것을 정리했습니다.

키워드와 검색 유형

검색광고는 광고주가 고른 키워드에 맞춰 보입니다. 이때 키워드를 얼마나 넓게 해석할지 정하는 것이 검색 유형입니다.

처음에는 구문검색과 일치검색 위주로 시작하고, 실제로 광고가 나간 검색어 목록을 보면서 넓혀 가는 편이 안전합니다. 우리 서비스와 상관없는 검색어는 제외 키워드로 막습니다. 예를 들어 "무료", "채용", "하는 법"처럼 상담으로 이어지기 어려운 단어가 대표적입니다. 광고가 실제로 나간 검색어는 Google Ads의 검색어 보고서에서 볼 수 있습니다. 처음 한두 달은 일주일에 한 번 이 목록을 보고, 맞지 않는 검색어를 제외 키워드에 더하세요.

광고 순위는 입찰가만으로 정해지지 않습니다

Google Ads 도움말에 따르면 광고 순위는 입찰가, 광고와 방문 페이지의 품질, 입찰의 경쟁력, 검색한 사람의 상황(위치, 기기, 시간, 검색어)을 함께 따져 정합니다. 그래서 다른 광고주보다 입찰가가 낮아도 키워드와 광고의 관련성이 높으면 더 낮은 비용으로 더 높은 위치에 나올 수 있다고 안내합니다.

광고 품질을 점검하는 지표로 품질평가점수가 있습니다. 1~10점으로 표시되고, 예상 클릭률, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도 세 가지로 이뤄집니다.

품질평가점수는 광고 입찰 시 반영되지 않습니다. — Google Ads 도움말

이 점수는 입찰에 그대로 쓰이는 숫자가 아니라, 어디를 고치면 좋을지 알려 주는 진단 도구라는 뜻입니다. 세 가지 중 "평균 미만"으로 나온 항목부터 고치면 됩니다.

광고 문구와 도착 페이지

• 광고 제목에 검색한 단어가 들어가게 씁니다.
• 지역, 당일 가능 여부, 무료 상담처럼 손님이 바로 판단할 수 있는 사실을 넣습니다.
• 광고를 누르면 그 내용과 같은 이야기를 하는 페이지로 보냅니다. 홈 화면보다 해당 서비스 페이지가 낫습니다.
• 도착 페이지에서 휴대폰으로도 전화와 상담 신청이 바로 보여야 합니다.

전화번호, 사이트링크, 위치 같은 확장 소재도 함께 등록하세요. 광고 아래에 정보가 더 붙어 손님이 바로 전화하거나 원하는 페이지로 갈 수 있고, 도움말은 확장 소재의 예상 효과도 광고 순위에 반영된다고 설명합니다.

예산과 전환 추적

예산은 캠페인마다 평균 일일 예산으로 정합니다. 월 예산으로 생각하고 있다면 월 금액을 30.4로 나누면 평균 일일 예산이 된다고 도움말은 안내합니다. 처음 2~4주는 작은 예산으로 어떤 검색어에서 문의가 나오는지 확인하세요.

이때 꼭 필요한 것이 전환 추적입니다. 상담 신청이나 전화가 어느 키워드와 광고에서 왔는지 연결해 두지 않으면, 클릭 수만 보고 판단하게 됩니다.

대행을 맡기기 전에 확인할 계정 권한

• 계정은 광고주 명의로: Google Ads 계정과 결제 정보는 광고주가 갖고, 대행사는 권한만 받습니다.
• 권한을 나눠 주는 방법: 대행사의 관리자 계정을 연결하거나, 대행사 담당자를 사용자로 초대해 접근 수준을 정할 수 있습니다.
• 그만둘 때: 연결을 끊거나 사용자 권한을 지우면 됩니다. 쌓인 기록은 광고주 계정에 남습니다.
• 보고 내용: 클릭보다 문의 수와 문의 한 건에 든 비용, 실제로 광고가 나간 검색어 목록을 받는지 확인합니다.

정리

구글 검색광고는 키워드를 좁게 시작하고, 광고 문구와 도착 페이지를 맞추고, 전환을 추적하는 세 가지가 기본입니다. 구글 마케팅 전체는 구글 마케팅 안내에서, 대행사를 고르는 일반 기준은 광고 대행사 고르는 법에서 볼 수 있습니다.

계정 세팅부터 전환 추적, 월간 리포트까지 맡기고 싶다면 온라인 광고 대행 상담에서 업종과 지역을 알려 주세요. 어떤 키워드부터 시작할지 함께 정리해 드립니다.